Կան ոլորտներ, որտեղ թվում է՝ տեխնոլոգիան անելիք չունի։ Ծխախոտի արտադրությունն էլ թվում էր՝ հենց այդ ոլորտներից է, սակայն, 21-րդ դարում գիտության գլխապտույտ նորարարությունը հասավ նաև այնտեղ։
Առաջինը Ֆիլիպ Մորրիսն էր, որ գլխիվայր փոխեց իր տեսլականն ու ձեռնամուխ եղավ ապագան առանց ծուխ դարձնելուն։ Իսկ թե ինչ է ի վերջո IQOS–ը, և ինչով է այն տարբերվում սիգարետից՝ պարզեք տեսանյութից։